Страница не найдена

Словарный запас: КРАУДФАНДИНГ

, Новости

Есть идея на миллион, но вы не хотите отдавать кресло директора в своей будущей компании тому, кто сейчас даст денег. И кредит брать не хотите. Тогда можно договориться о финансировании с теми, кто заинтересован в вашем успехе. О том, где таких людей искать и как всё это называть, рассказала организатор одной из площадок, на которой люди скидываются деньгами.

ЧТО НАПИСАНО В СЛОВАРЕ

«Краудфандинг (от англ. сrowd — „толпа“, funding — „финансирование“) — сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило, через интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций» (к счастью, незаблокированная «Википедия»).

ЧТО ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

Автор идеи и организатор форума crowdall.ru

Краудфандинг — это когда на одну хорошую идею сбрасывается мелкими суммами большое количество людей. И обязательно получают взамен какое-то вознаграждение. Если вы делаете фильм, это может быть упоминание в титрах, участие в массовке, афиша с автографом режиссёра, костюмы героев, приглашение на премьеру.

Лучше всего у нас пока работают проекты «со слезой»: больные бабушки, дети, котики и собачки — решение каких-то социальных задач. На благотворительность собирают больше, потому что это привычно и понятно. Люди пока с трудом соглашаются поддерживать бизнес-проекты, они думают примерно так: «Я внесу свои 200 рублей, и человек на моих деньгах ка-а-ак разбогатеет, ка-а-ак станет олигархом!»

Но постепенно культура поддержки бизнес-проектов (как правило, социальных) приходит и к нам, их поддерживают, и они работают на всеобщее благо. Конечно, поддержку находят не все. Потому что в России успех краудфандинга сильно зависит от репутации автора проекта. В Америке главное — идея, а потом уже личность автора. У нас на первом месте стоит личность автора, а потом уже идея. Это происходит потому, что наши люди пережили «МММ», «Гербалайф», 25 кризисов, кучу всякого мошенничества, в том числе на уровне государства. И, конечно, градус недоверия в обществе очень высокий.

Надо отметить, что в последнее время сборы в краудфандинге в целом увеличились. Но средний взнос уменьшился. Если в прошлом году это было 800-1000 рублей, то сейчас 500-700 рублей в среднем. Людей, которые дают деньги, становится больше, потому что появляется больше разъяснительной и прочей информации.

ПРИМЕРЫ УПОТРЕБЛЕНИЯ

Те, кто дают деньги на проекты, в мире называются по-разному. В Америке это «бэкеры» (от англ. to back — поддерживать). Ещё можно «донатеры» (от англ. to donate — жертвовать). Кто такой бэкер? Это человек, которому интересно что-то новое, интересно соучаствовать, интересно задумываться о социальных перспективах не для себя лично, а для общества в целом. Чаще всего это менеджер среднего звена, так называемый офисный планктон. Хотя понятно, что на «слёзный» проект может дать деньги любой, до кого правильно донесли информацию.

Если у человека есть идея, достойная реализации, то следующий вопрос, который он должен себе задать: готов ли он самостоятельно делать этот проект как краудфандинговый. Что я имею в виду? На всех классических площадках (в России — planeta.ru и boomstarter.ru) проект собирает автор. Не площадка приводит ему людей, он сам призывает и приводит людей, которые внесут деньги на его проект. Поэтому если у человека нет репутации знатока, эксперта в какой-то сфере, то её надо создавать, то есть собирать вокруг себя аудиторию задолго до начала проекта. Потому-то активнее всех и собирают «звёздные» проекты — у автора есть и репутация, и аудитория.

Допустим, некая женщина имеет собственный бизнес — магазин тканей. Ей хочется идти дальше, добавить что-то творческое в своё дело. Она решает создать при своём магазине профессиональный клуб, например, модельеров, швей, рукодельниц. То есть ей нужны небольшие средства, чтобы расширить свой бизнес, организовать помещение и купить оборудование. Чтобы сделать успешный проект для краудфандинга, надо сначала создать профессиональное сообщество в социальной сети, какое-то время повращаться в этой тусовке и стать лидером мнений. Нужно иметь достаточно популярный, читаемый аккаунт в социальных сетях. Это не сто френдов, а больше тысячи. Ей надо в профильных сообществах, специализированных группах, пабликах тоже стать лидером мнений. Нужно заручиться поддержкой других лидеров мнений и СМИ.

Это вполне решаемо, и есть масса авторов проектов, которые так начинали и добились желаемого результата. Они стали узнаваемыми медийными личностями благодаря своим краудфандинговым идеям. Но это не быстро, с достаточным запасом терпения и целеустремлённости — перерыв на неделю может стать роковым, и всё сначала. Некоторые проекты требуют полугодичной подготовки, а иногда и годичной. Зато потом делать краудфандинговый проект очень легко.

О мошеннических проектах, когда автор просто взял деньги и сбежал, мне ничего не известно. Потому что когда автор действительно имеет аудиторию и репутацию в ней, то он не пойдёт на такую авантюру. Самая большая сумма сбора сейчас у Гарри Бардина — шесть с лишним миллионов рублей — на его новый фильм. Понятно, что Гарри Бардин ради шести миллионов не будет бежать на Багамы. Человеку попроще и с репутацией поменьше собрать больше полумиллиона сложно, да и, честно говоря, у мошенников совсем другие способы «отъёма денег».

В любом случае дело это только началось, и суммарная аудитория всех площадок сейчас, наверно, около миллиона пользователей. В противовес 50 миллионам платёжеспособного населения. В Америке рынок краудфандинга прошлого года оценивается в 8 миллиардов долларов. В России пока это миллионы рублей.

ТАК ГОВОРИТЬ НЕПРАВИЛЬНО

Краудфандинг путают с фандрайзингом. В фандрайзинге, или, если по-русски, благотворительности, люди просто помогают решать сложные проблемы попавшим в беду. Как правило, за это благотворитель ничего не получает, кроме устной благодарности, разумеется. В краудфандинге вы даёте какие-то деньги, получаете взамен вознаграждение, и оно может быть для человека важным, значимым или ценным. Если вознаграждение — деньги, это уже краудинвестинг, то есть коллективное инвестирование и затем получение процента от доходов, доли в бизнесе в зависимости от внесённой суммы. Ещё часто журналисты путают бэкеров с бэйкерами, то есть булочниками (от англ. baker — пекарь). Это уже устоявшийся мем, который обожают разного рода тролли.

ТАК ГОВОРИТЬ ПРАВИЛЬНО

«Сам проект развивается при помощи так называемого „краудфандинга“, то есть добровольных пожертвований со страждущих лиц». (Словарь иностранных слов. И. Мостицкий. 2014)

«...В действительности, чтобы получить финансирование на краудфандинговой платформе, нужны три вещи: быть стройным, белым и привлекательным». ( Slon.ru)

Фотография обложки: starcitizen.wikia.com

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме