Страница не найдена

27.09, Люди

«Пройти долгую внутреннюю эволюцию»: как создавался главный винтажный маркет Москвы

В серии материалов про городских предпринимателей мы просим их рассказать про свой путь и назвать любимые места в городе. В этом выпуске — Марина Чуйкина и Таня Лягера, основательницы Vintage Marketplace Moscow, главного винтажного маркета Москвы. Девушки рассказали Strelka Mag, как с нуля создать и развить винтажный бренд, задать новый тренд и объединить главные проекты столицы на одной площадке.

 

о любви к винтажу

Таня Лягера и Марина Чуйкина

Таня Лягера: Свою первую закупку винтажа я сделала во время поездки в Лондон. В основном это была верхняя одежда, которую я затем продала на «Ламбаде». Я тогда ушла из офиса, пару месяцев восстанавливалась и наслаждалась тем, что не работаю. Тогда я вспомнила, что всю жизнь любила рыться в винтажных вещах. Как-то мой знакомый сказал: «Тань, тебе нужно попробовать заниматься этим серьёзно». Он вбросил в мою голову идею, которая проросла спустя время. Еще меня очень поддержали близкие.

Марина Чуйкина: А я влюбилась в винтаж в Берлине — там я впервые увидела, что винтажные магазины могут быть не огромными и вонючими барахолками, а минималистичными, с тщательной подборкой актуальных вещей. Тогда я решила, что хочу что-то подобное запустить в России. Там же, в Берлине, я впервые закупила несколько топовых вещей на продажу, ориентируясь на свой вкус. В то время я ещё работала в Британском совете. Своего места, где можно было продавать вещи, не было. Я поучаствовала в «Ламбаде», а через несколько месяцев мы с коллегой начали делать пробные мини-маркеты во дворе Powerhouse, на которых также выставлялись молодые российские дизайнеры. Туда мы привозили всё подряд, из-за чего маркет совсем не был похож на сегодняшний Vintage Marketplace Moscow.

 

ОТ ГАРАЖНОГО ДО ВИНТАЖНОГО

Таня: Когда мы начинали в 2013–2014 годах, модный винтаж особо негде было продавать. Я вставала на ярмарках в Музее Москвы и на смешанных маркетах. На ярмарках аудитория была ориентирована на формат блошиного рынка и самых низких цен. А на общих маркетах большинство людей относились к винтажу настороженно: «Ой, это кто-то раньше носил?» Тем, у кого глаза горели, я рассказывала, что винтаж — это классно, во всём мире его давно носят, это хорошо и красиво. Но многие проходили дальше покупать бабочки и дизайнерские платья. Аудитория во всех случаях была совсем не наша.

Первый полноценный винтажный маркет мы сделали в 2015 году. Он был маленький и состоял из 10–15 участников. Мы с участниками шоурума делали его общими усилиями, каждый вкладывал по чуть-чуть. Во время первых маркетов мы не брали деньги за участие, скидывались только на общие нужды. Однажды Марина уехала на закупку за границу на неделю. Тогда я стала заниматься всем сама и увидела, чего не хватает, какие были проблемы в организации и сборе людей. К тому моменту нам стало понятно, что в Москве уже сформировалась небольшая винтажная сцена, есть классные проекты, которые хорошо бы объединить. Так что решение сделать что-то более масштабное и создать бренд пришло само собой. Так мы придумали концепцию для Vintage Marketplace Moscow.

Марина: Мы быстро поняли, что можем собрать как минимум в два раза больше людей, и увидели позитивную реакцию аудитории. Следующий маркет был во дворе Музея современного искусства, там было уже 35 участников. На тот момент это и были все классные винтажные проекты Москвы. Но чуть позже в Москве начали появляться новые проекты — с каждым годом больше и больше.

Таня: А те, что были, начали крепнуть. Мы стали звать участников из других городов и стран. Иногда клиенты сами рассказывали нам про интересные проекты. Например, про салон Наталины Бонапарт из Ростова рассказала постоянная покупательница. Мы позвали Наталину поучаствовать, и она приехала. В итоге она переехала в Москву и какое-то время продавалась у нас в шоуруме. Сейчас у неё свой сильный проект.

Марина: У нас были участники из Израиля, Тбилиси, Киева, Минска. Vintage Marketplace Moscow стал площадкой, на которой ребята встречают своего покупателя, заинтересованных людей, понимающих, что покупают. Посетитель винтажного маркета совершенно точно не задаст вопрос «кто в этом умер?», он знает, куда он пришел.

Таня: Сейчас у нас уже гигантская база из 300 проектов. Костяк — это проекты, которые регулярно участвуют в маркетах. Обычно новые проекты связываются с нами сами. Мы смотрим и отбираем на свой вкус. Vintage Marketplace Moscow — курируемый нами проект.

Марина: Сейчас наши маркеты проходят раз в сезон. Место — это центр нашей концепции, оно нас всегда вдохновляет. Бывает по-разному: иногда возникает ощущение, что хочется устроить маркет, например, в особняке. Однажды Даша из команды рассказала нам об одном богом забытом музее с замечательным двориком. Мы пришли туда и сразу влюбились. Место должно влиться в концепцию винтажа, прошлого.

 

О ВИНТАЖНЫХ ТРЕНДАХ

Марина: Суть нашей работы как винтажных баеров — находить тренды, идеи и вещи, которые отзываются у людей, и вылавливать их из прошлого. Есть очевидные вещи, а есть находки. Когда я была в последний раз в Милане, то нашла тату-топ в сетку, который меня безумно вдохновил. У Vetements такой тату-топ появился пару лет назад. Я привезла топ в Москву, и его радостно купили, и после этого я начала их специально искать. Это всё винтажные тренды. Так было с кимоно: их всегда возили, но они почти не продавались. А потом резко это стало трендом, и они появились у всех винтажников. Так тренд и иссякает. Так же было с платьями-комбинациями или брючными костюмами.

Марина: Можно сказать, что у нас, баеров, появляются «лирические герои», представляющие то или иное направление закупки — то есть персонажи, которые становятся олицетворением определенного стиля. Иногда к нам приходят клиентки в шоурум, и я думаю: «Господи, ты же идеальное воплощение этого стиля». Нас вдохновляют посетители. И на маркете для продавцов я с огромным удовольствием отмечаю, когда люди выбирают то, что мне самой запало в душу.

Таня: Когда ты с трепетом что-то находишь, в коллекции появляется несколько вещей, от которых ты расплываешься. Когда видишь, что человек одет так, как тебе нравится, и выбирает твою любимую вещь — в этот момент летят искры.

 

Об отношении людей к секонд-хенду

Таня: С 2014 года отношение людей к винтажу очень изменилось. Раньше винтажем увлекались либо самые модные московские люди, либо взрослая богема, которая ездит в Европу и знакома с этим давно. Обычные симпатичные молодые девушки захаживали к нам, но им нужно было много рассказывать и объяснять, чтобы они стали лояльными.

Марина: И просто так лояльными ты их не сделаешь: должна быть насмотренность, привычка, человек должен увидеть это, возможно, как и я когда-то, за границей, чтобы появилось доверие. Плюс это должно стать нормой. Таня с детства покупает винтаж. А я обычный человек, который долго его не покупал. Первый раз я купила вещь в секонде в Барселоне в 23 года. Тогда я выбрала очень странные вещи. Думала, раз винтаж, то должно быть что-то экстравагантное. И только позже поняла, что могу одеваться с головы до пят в винтаж и выглядеть просто стильно или нейтрально, это не должно быть что-то фриковое. Надо было пройти долгую внутреннюю эволюцию. Сейчас благодаря тому, что медиа, лидеры мнений и блогеры поддерживают винтажную культуру, аудитория растет, меняются её вкусы и привычки. Ещё, большую роль играет тенденция про осознанность.

Таня: И для этого необязательно путешествовать. Сейчас многие девушки, искательницы винтажа и самобытных вещей, по вечерам засыпают под «Авито». Появилось новое отношение: ты с радостью берёшь старую вещь у какого-то человека, и тебе это нравится. Кто-то купил вещь в молодости, но сейчас она для него не актуальна, а какой-то модник нашёл её и с радостью носит.

 

О ЛЮБИМЫХ МЕСТАХ В МОСКВЕ

Таня: Я частый посетитель аквакомплекса «Лужники». Люблю там загорать и плавать. Там открытый бассейн, а напротив через пару месяцев откроется роскошный комплекс с аквапарком, спа и раскладывающейся крышей. Обожаю Даниловский рынок, езжу туда завтракать. Если это романтический ужин, то я хожу с мужем в «Деликатессен». Там вкусная еда и коктейли. За хорошим бургером в листьях и травяным чаем я хожу в Burger Heroes.

Марина: На мой вкус, в Москве мало мест, где можно расслабиться. Новые — как будто напыщенные. Не хватает районной культуры, когда ты выходишь из своего дома, заходишь в соседнее кафе, а там классный интерьер и расслабленно. Я хожу пить кофе в «Скуратов кофе» у себя в районе. Раньше мне там не нравилось, а сейчас хорошо: там спокойно и расслабленно. «Боулрум» — маленький ресторанчик. Там вкусная еда, кофе и потрясающий какао.

28 сентября пройдет следующий Vintage Marketplace Moscow в старинном особняке Эрихсона. На маркете будет 70 винтажных проектов из Москвы, Петербурга, Киева и Минска.

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме