Мутации и фосфорный цвет: зачем Чернобылю логотип-мем

В марте крупнейшее украинское рекламное агентство Banda представило новый бренд Чернобыля. В ответ на это киевский дизайнер Михаил Вербицкий придумал свою айдентику Зоны. В её основу легли мемы про радиацию. Strelka Mag узнал у дизайнера, как и зачем появился его проект.

Больше года назад агентство Banda получило госзаказ на создание брендинга Чернобыля. Дизайнер Михаил Вербицкий и 3D-моделлер Ярослав Козлитин создали собственный фантазийный проект в пику рекламному агентству.

«Мне тоже стало интересно подумать, каким должен быть бренд города. Наверно, как минимум прикольным», — написал Вербицкий на странице в «Фейсбуке».

Дизайнеры придумали примеры мутационного дизайна, отражающие общепринятое представление о феномене радиации. Концепция Вербицкого и Козлитина во многом основана на мемах.

Проект быстро получил известность, однако некоторые нашли его оскорбительным. Пользователи стали писать негативные комментарии под постом Михаила. Сейчас дизайнеры удалили со страницы проекта описание концепции, оставив лишь примеры мутационного дизайна.

 

Зачем Чернобылю второй логотип

Михаил Вербицкий, дизайнер

Этот проект — что-то вроде киберсквоттерства. Большое агентство говорит: «Мы будем разрабатывать бренд». Я говорю: «Нет, я буду». И делаю раньше их. «Банда» — якобы одно из лучших рекламных агентств в Украине. Я с этим не согласен и пытаюсь это объяснить массам. Когда-то давно, в 2013–2014 году, я работал с «Бандой». С тех пор мы не сотрудничали.

В рекламе существует много устоявшихся правил, принципов и подходов, которые всем уже надоели. Я пытаюсь организованно с этим бороться. Незадолго до того как «Банда» подписала меморандум о начале разработки, они украли у меня один проект. Я решил: ну, украду у вас тоже.

Концепт от бюро «Банда»

Первые драфты я разработал в декабре 2019 года. Потом к проекту подключился Ярослав. Мне показалось интересным сделать бренд, основываясь на кадре с трёхглазой рыбой из мультфильма «Симпсоны». Если последствия радиации в культуре обозначают так, то, может быть, стоит её так и показывать. Для меня единица смысла — это мем.

 

Из чего состоит брендинг-мем

Мне хотелось совместить мифологию о влиянии радиации с её материальным проявлением. Айдентика состоит из всех существующих качеств и характеристик радиации.

Когда организмы реагируют на радиацию, они похожи на глитч. Но не в типичной для диджитала деструктивной манере, а дублируя свои части. Мне стало интересно исследовать, как эти принципы должны вести себя в дизайне обычных объектов.

Главные элементы дизайна фосфорного цвета. Тон отличается в зависимости от того, из чего сделан продукт. Это может быть пластик, ткань или бумага.

В презентации использованы популярные шрифты технической литературы времён функционирования станции. Журнальная рубленая гарнитура — для заголовков и Akzidenz Grotesk — для основного текста как главный представитель наборного шрифта тех времён. По идее шрифты могут быть любые, на айдентику это не должно влиять. Нужен ли логотип городу, которого нет? По идее, это пустое место. На пустом месте нельзя ничего написать.

Наш проект — это просто фантазия. Если кто-то в этом увидит потенциал, то может что-то сделать с этой айдентикой. Для меня же брендинг Чернобыля — просто попытка посмотреть на мир без печальной составляющей техногенного влияния.

Туристический потенциал Чернобыля сегодня — это абсурд, который станет возможен как минимум через сто лет. Сегодня клипы с тонущим Титаником выглядят нормально, но только потому, что с чьей-то трагедии прошло уже много лет. В моей жизни Чернобыль и Зона не сыграли большой роли. В моей семье никто не был связан с этим. Мне Зона кажется очень опасным местом. Она влияет на окружающую среду, и лучше не использовать её как бренд или как туристический маршрут.

  • Сегодня в Чернобыле открыто более 20 автомобильных, пешеходных, велосипедных, водных и воздушных туристических маршрутов. Кроме того, в Зоне планируется организовать под открытым небом выставку ликвидационного оборудования. Раннее мы подробно рассказывали, как устроен атомный туризм по радиоактивным зонам.

  • Здесь можно подробнее узнать о брендинге, который придумало агентство Banda.

Изображения предоставлены Михаилом Вербицким

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме