Мы стали меньше инстаграмить. Исследование о городах и фотографиях на карантине

Горожане не стали чаще фотографироваться в своих квартирах из-за карантина. К такому выводу пришли аналитики КБ Стрелка: они проанализировали данные разных социальных сетей в период начала карантина в России и сравнили их с показателями 2019 года.

КБ Стрелка изучила фотографии из 16 городов России, которые были опубликованы в социальных сетях с 23 марта по 5 апреля 2020 года. В исследование попали Москва, Санкт-Петербург, Казань, Уфа, Нижний Новгород, Пермь и другие мегаполисы.

Оказалось, что почти во всех изученных городах число снимков резко упало по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Динамика падения отличается в зависимости от города. С 23 по 29 марта этот показатель в Казани составил минус 43% по отношению к прошлому году, в Новосибирске — минус 31%, Москве — минус 19%, в Петербурге — минус 17%. В Сочи количество фотографий не упало, а выросло на 43%.

Однако 30 марта в России началась первая нерабочая неделя, и в городах стали вводить ограничительные меры. В этот период сокращение фотопубликаций усилилось: –53% в Москве, –34% в Уфе, –76% в Казани. Показатель в Сочи также стал отрицательным. В этих же четырёх городах наиболее заметна разница между первой и второй неделей исследования, поскольку там были введены строгие ограничения для жителей.

Некоторые города не отнеслись к угрозе всерьёз: в Челябинске, Омске и Волгограде активность оставалась на прежнем уровне на протяжении обеих недель.

 

Туристы ни при чём

Изначально исследователи предположили, что на уменьшение количества фотографий повлияло сокращение туристического потока или числа людей, приезжающих в город из других населённых пунктов агломерации.

Однако выяснилось, что почти во всех городах соотношение числа фотографий, сделанных приезжими и местными жителями, изменилось совсем незначительно по отношению к прошлому году — не более чем на 5–7%. Только в трёх городах отток приезжих оказался действительно заметным: в Казани, Самаре и Перми.

Опустевший мост через реку Казанка

При этом в Казани первыми упали доли прибывших из других населённых пунктов Татарстана и из Самарской области. В то же время приток людей из Москвы и Санкт-Петербурга за эти две недели значительно не менялся.

В начале карантина СМИ сообщали о том, что россияне массово отправлялись в Сочи, чтобы провести дни самоизоляции там. Тем не менее прирост фотографий, сделанных в этом городе туристами, оказался небольшим. Сразу после объявления нерабочих дней (то есть после 25 марта) он составлял всего +2% по сравнению с 2019 годом, а уже к концу первой нерабочей недели наметилось снижение: –8%.

В Санкт-Петербурге с 23 по 29 марта число туристических фотографий увеличилось на 10% по сравнению с 2019 годом. К концу первой официально нерабочей недели показатель составлял уже минус 2%.

 

Фотографий в квартирах не стало больше

Неожиданно, но соотношение между числом фотографий, сделанных на улице и в помещениях, осталось прежним. По сравнению с 2019 годом оно либо вообще не изменилось (например, в Омске и Челябинске), либо даже немного выросло в пользу снимков, сделанных на улице (в Казани или Нижнем Новгороде).

С началом эпидемии москвичи и туристы стали реже фотографироваться на центральных улицах столицы и рядом с достопримечательностями. Насыщенный фотографиями участок слева — Московский зоопарк, который закрылся 17 марта 2020 года

Во всех городах, которые были проанализированы, значительно уменьшилось число снимков в центре, в крупных парках, а также в лесопарках, которые находятся слишком далеко от жилых районов. В то же время выросли число и плотность цифровых следов во дворах и в малых парках на периферии.

Например, в центре Москвы распределение активности сохранилось, но она снизилась во всех туристических местах: на Красной площади и у ГУМа, на Никольской улице, в парке «Зарядье», на Старом Арбате, у храма Христа Спасителя.

Количество фотографий сократилось в Коломенском, на выросло на набережной Москвы-реки около жилых массивов

В то же время в социальных сетях стало больше фотографий, сделанных ближе к окраинам столицы. Например, на карте Нагатинского Затона и его окрестностей видно, как выросло количество цифровых следов в жилом массиве, на набережной Москвы-реки, в парке «Печатники». В то же время в крупных парках «Коломенское» и «Садовники», которые закрылись для посещения, плотность фотографий снизилась.

На карте Казани видно, как оказался разорван привычный маршрут для прогулок: почти опустел мост через Казанку, стало меньше фотографий в Кремле и на центральных улицах.

Красным прямоугольником обведен центр Уфы, где количество снимков в социальных сетях сократилось. В жилых районах их количество выросло

В центре Уфы фотоактивность снизилась, а в Дёмском районе и Нижегородке, районе с доминированием индивидуальной жилой застройки, существенно выросла.

Падения количества фотографий в центре Екатеринбурга и его рост на берегу озера в Шарташском лесопарке

В Екатеринбурге картина похожая, там резко сократилась плотность цифровых следов на Плотинке и проспекте Ленина. В то же время люди стали чаще фотографироваться во время прогулок вдоль озера в Шарташском лесопарке, хотя обычно конец марта и начала апреля — не сезон для таких снимков.

Даже в тех городах, где перемены не были такими яркими, фотографии пользователей смещаются от центра к периферии. Горожане по всей стране в той или иной мере стремятся избегать большого скопления людей из страха заразиться.

 

Карантин — шаг к исследованию своего района

Исследование показало, что города по-разному менялись с приходом эпидемии. В то же время в КБ Стрелка назвали несколько общих для всей России трендов.

Во-первых, активность пользователей быстрее всего снижалась в тех городах, в которых сразу закрыли общественные пространства и ограничили передвижения. Другими словами, самостоятельная и добровольная самоизоляция ради всеобщей безопасности не стала в России массовым явлением.

Во-вторых, несмотря на начало эпидемии, люди продолжали перемещаться между городами. При этом миграция из области или региона в областной центр сократилась быстрее, чем туристические и деловые поездки из одних крупных городов в другие.

В-третьих, люди не стали чаще фотографироваться у себя дома. Вместо этого они стремились выйти на улицу и сделать фотографию в своём районе, по возможности соблюдая дистанцию в 100 метров от жилья.

Последнее наблюдение авторы считают одним из самых важных в исследовании. Если верить тепловым картам, горожане стали больше времени проводить в собственных районах — то есть заново открывать для себя эти пространства и находить в них новые точки притяжения. Это явление отвечает современному запросу на децентрализацию городов. Если такая тенденция сохранится после карантина, это благоприятно повлияет на развитие локальных сообществ и городской периферии.

 

Методология исследования

В исследование КБ Стрелка попали фотографии, опубликованные в Instagram, «ВКонтакте» и других социальных медиа. Все они были сделаны с 23 марта по 5 апреля 2020 года, а также в аналогичный период 2019 года.

В общей сложности авторы проанализировали 785 000 снимков. В исследовании использовались исключительно открытые анонимизированные данные.

В исследование попали 16 российских городов, в том числе 15 городов-миллионеров: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа, Красноярск, Воронеж, Волгоград и Пермь. Единственным городом в исследовании, население которого составляет менее 1 миллиона человек, стал Сочи.

Следует напомнить, что неделя с 23 по 29 марта 2020 года стала временем перехода горожан к добровольной самоизоляции на фоне ухудшения ситуации с распространением коронавируса в России. Следующая неделя — с 30 марта по 5 апреля — была официально объявлена нерабочей.

Авторы исследования — КБ Стрелка и Дарья Радченко, а также Дарья Бокадорова, Сергей Тюпанов, Александр Каменев, Арсений Плюснин и Софья Лобанова. В мультидисциплинарную команду вошли цифровые антропологи, дата-аналитики, GIS-аналитики, специалисты по машинному обучению и машинному зрению.

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме