, Среда

Кто зарабатывает на наших цифровых следах?

Автор: Анастасия Железнова

Краткий гид для тех, кто запутался в городских данных. Что делают, чем отличаются и на кого работают ГИС-аналитики, цифровые антропологи и разработчики сервисов для дата-анализа.

 

ГИС-АНАЛИТИК

Стил из видеовизуализации взаимодействия BIG Data Analytics и GIS Источник: qualitylifemag

Что делает?

Любой объект в Google или на «Яндекс.Картах» при клике на точку выдаёт информацию: музей, часы работы, сайт, отзывы. В ГИС-картах то же самое, но внутри программного обеспечения и с техническими деталями для архитекторов и проектировщиков.

Аналитикам интересны те пространственные данные, что можно посчитать и визуализировать. Когда мы идём с включённой картой в смартфоне, едем с навигатором, то оставляем свои цифровые следы.

Специалисты работают с самыми разными территориями: агломерациями, мегаполисами, небольшими населёнными пунктами, отдельной улицей или парком.

Кто заказчик?

Заказчиком ГИС-аналитики может быть почти любая структура: администрация города, бизнес в области геологии, крупный ретейлер или маленькое кафе.

ГИС-аналитики могут анализировать плотность стрит-ретейла и выделять торговые коридоры. В своё время сеть магазинов «Пятёрочка» открывала по 2,5 тысячи магазинов в год благодаря ГИС. Сейчас это происходит повсеместно: успех экспансии «ВкусВилл», например, можно объяснить именно хорошей аналитикой.

ГИС-аналитика нужна и архитекторам — чтобы выбрать вектор для разработки мастер-плана, территорию для благоустройства и понять, какие городские территории требуют больше внимания и профессионального подхода.

 

ЦИФРОВОЙ АНТРОПОЛОГ

Карта города Шерегеш и результат исследования, которое провела команда цифровых антропологов КБ Стрелка

Что делает?

Цифровой антрополог изучает взаимодействие виртуальной и физической среды. Что происходит, когда мы включаем компьютер или берём в руки смартфон? Как люди пользуются социальными медиа? Что делают в Facebook турецкие женщины или китайские наёмные рабочие, и как люди взаимодействуют, когда играют в компьютерные игры?

Наши тексты, фотографии и лайки в соцсетях отражают не только личные сиюминутные отношения с пространством, но и культурные установки, ценности, нормы, традиции широкого круга людей. Работа цифрового антрополога — это разведочные исследования, которые не дают ответов, скорее, формулируют вопросы.

Для изучения цифровых следов антропологу нужно разметить фотографии по разным критериям: где сделана фотография, в какое время, кто на ней изображён и что делает. С каждым годом выходит всё больше программ, которые помогают автоматизировать этот процесс. Если в какой-то момент появляется проект с миллионами строк и данными разных типов, на помощь приходит дата-аналитик.

Кто заказчик?

В Центре городской антропологии в КБ Стрелка есть цифровое направление. Чаще всего этот отдел включают на предпроектной стадии. Размеченные данные с геотегами накладывают на карту города (этим и занимаются ГИС-аналитики). Фотографии наглядно распределяются по территории города, и становится видно, где самые востребованные места, где «слепые пятна», где и что делают люди в разное время суток, куда и зачем они приходят зимой или летом.

Формируются количественные и качественные данные, из которых можно получить гипотезы о том, что происходит в городе. Что ещё необходимо узнать о городе, на какой улице стоит что-то изменить, что важно для городских жителей? Эти гипотезы можно и нужно проверять при помощи массовых опросов, глубинных интервью.

 

РАЗРАБОТЧИК СЕРВИСОВ ДЛЯ ДАТА-АНАЛИТИКИ

Карта пешеходных потоков. © Habidatum по данным «Мегафон». Археология периферии, МУФ

Что делает?

Любой сервис, содержащий в себе информацию о городе, в какой-то момент можно назвать городским. Накапливая больше данных, такой объект сам создаёт необходимость пересмотра и анализа. Задача разработчика — исследовать уже существующие сервисы и проектировать новые на основе сложившейся экосистемы данных. Важно прогнозировать эффекты их использования, в том числе негативные.

Дата-аналитик придумывает универсальную систему хранения данных, отслеживая разные параметры, чтобы при построении будущих цифровых сервисов не приходилось создавать всё заново.

Считается, что городские данные — это данные карт, соцсетей и мобильных операторов, но на самом деле ими становится любая информация, которая имеет отношение к городу.

Например, компании необходимо знать, как люди перемещаются, куда ходят, какие товары и услуги используют. Эти данные хранятся у разных поставщиков — банков, мобильных операторов (которые отслеживают, где мы находимся, потому что у нас всегда с собой телефон). Используя единую базу, можно быстро наносить их на карту, анализировать и делать выводы, что позволяет сэкономить время, ресурсы и труд. Дата-аналитика ускоряет анализ: на каждом этапе данные проверяются, приводятся к общему формату и могут быть представлены в удобном виде.

Кто заказчик?

Пока это только корпоративный сегмент: не горожане, а бизнес, который не хочет связываться с операторами и банками и, чтобы получить данные, идёт к дата-аналитикам. Кроме ретейла, заказы могут приходить от архитектурных бюро: им необходимо понять, что происходит на перестраиваемой территории.

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях