«Королева Капотни» разработала экоайдентику для своего района

Художница Диляра Минрахманова разработала айдентику московского района Капотня. Она подготовила две дизайн-концепции, одна из них посвящена зелёным зонам района, который принято считать самым грязным в Москве. Strelka Mag изучил проекты Диляры и поговорил с ней о том, как дизайн позволяет бороться со стереотипами.

Диляра Минрахманова — художница и иллюстратор, которая последние три года живёт в Капотне. Диляра ведёт сообщество «Королева Капотни» и одноимённый твиттер-аккаунт, в которых публикует авторские иллюстрации и комиксы. Также в сообществе периодически появляются записи о самом районе, его истории и архитектуре.

Московский нефтеперерабатывающий завод. Фото: wiki.commons

Во время самоизоляции Диляра сосредоточилась на большом проекте: она решила разработать айдентику для Капотни. В начале мая художница представила две дизайн-концепции, каждая из которых включает логотип, фирменный стиль и примеры их использования.

Главным символом Капотни традиционно считается Московский нефтеперерабатывающий завод, открытый в 1938 году, Из-за МНПЗ у района сложился имидж одного из самых грязных в Москве. Капотня регулярно попадает в различные экологические антирейтинги. Но Диляра Минрахманова смотрит на это место иначе

Герб района

.

«Капотня — это удивительный микс из городских, природных и заводских пейзажей. Тут есть яркие многоэтажки, живописная набережная Москвы-реки, велодорожки, экотропа, фонтаны и зоны отдыха», — говорится на сайте проекта.

Своё видение Капотни художница представила в двух дизайн-концепциях: Kapotneum и «Эко». В основе каждой из них лежит местный герб и его элементы: чёрная капля нефти, вписанная в силуэт яблони, а также голубые столбы, отсылающие к Москве-реке на границе района.

 

Kapotneum, капля нефти в капле реки

1 / 2

Внутрь нового логотипа Диляра добавила элементы городской среды. Капля символизирует воду, а чёрная капелька внутри — нефть

2 / 2

За основу базового паттерна Диляра взяла нефтяные разводы

Диляра учится в Государственном университете управления по специальности «экология и природопользование». Три года назад она переехала в Москву из Уфы.

Диляра — художник-самоучка. Она с детства любила рисовать, но чаще всего её работы отправлялись «в стол». По словам Диляры, Капотня поразила её своей атмосферой и подарила много персонажей и идей для творчества. Так Диляра стала публиковать свои рисунки в «Королеве Капотни».

В этом году она решила ближе познакомиться с дизайном и записалась на заочные курсы по Photoshop и Illustrator. Сайт с айдентикой стал выпускной работой на этих курсах. По словам художницы, она собрала в нём и свои умения в иллюстраторской работе, и знания о районе.

Диляра говорит, что в Капотне живут целые династии людей, работающих на МНПЗ. Она часто слышала от работников завода фразу «нефть бежит по нашим венам». Эти слова вдохновили художницу на разработку концепции Kapotneum.

Диляра остановилась на голубом и чёрном цвете, так как это сочетание герба Капотни, близкое и понятное местным жителям

Логотип в этой версии айдентики представляет собой две капли: одна расположена внутри другой. «Большая голубая капля символизирует воду, Москву-реку, а чёрная капелька внутри — это нефть, что „бежит по венам“», — объясняет Диляра.

Логотип получился динамическим: при необходимости маленькую каплю можно менять на различные элементы городской среды, от велосипеда до урны.

1 / 2

2 / 2

Базовый графический паттерн фирменного стиля отсылает к нефтяным и бензиновым разводам на лужах. Этот рисунок может использоваться при создании сувениров и оформлении объектов городской среды.

 

Экостиль для самого грязного района города

Вторая концепция Диляры призвана обратить внимание на то, что Капотня — это не только нефтеперерабатывающий завод, но также и парки, скверы, Москва-река и зелёная набережная.

При разработке логотипа «Эко» художница вновь обратилась к районному гербу. Диляра упростила силуэт яблони и превратила нефтяную каплю в яблоневый лист.

«Лист дерева, который получился в итоге, стал олицетворением экологичности, природы и естественности в городской среде», — объясняет художница.

В этой концепции Диляра использовала все цвета официального герба: голубой, чёрный и золотой. Также она добавила к ним зелёный цвет, который позволяет передать идею экологичности.

 

Дизайн как борьба со стереотипами

По словам Диляры, концепция «Эко» — это попытка подчеркнуть разницу между тем, что представляет собой Капотня в реальности, и тем, что о ней думают жители других районов. Она уверена, что имидж самого грязного района Москвы держится на данных, которые устарели на пять-десять лет.

«Если брать обеспеченность района зелёными насаждениями — что в процентном отношении к жилой площади района, что к одному человеку, — то Капотня легко попадёт в топ самых благоприятных мест в Москве», — сказала она в беседе со Strelka Mag.

Художница добавила, что в последние годы на МНПЗ была проведена большая модернизация, и предприятие следит за экологической обстановкой. Согласно наблюдениям Диляры, жалобы на качество воздуха чаще появляются в соседних Печатниках, Котельниках и Дзержинском, поскольку там предприятия работают «не по самым современным стандартам». По её мнению, даже центр Москвы значительно опаснее Капотни с точки зрения экологии.

Диляра согласна, что её взгляды могут показаться слишком радикальными и не все будут готовы их разделить. Поэтому возможности для продвижения своего района она видит в более традиционной концепции Kapotneum.

«Я была бы очень рада, если бы мой сайт смогли заметить и люди из дизайнерской сферы, и те, кто имеет отношение к благоустройству в Москве. Возможно, мои наработки пригодятся и так или иначе воплотятся в жизнь в Капотне, чтобы радовать наших жителей и привлекать других жителей к нам», — сказала Диляра.

Все иллюстрации предоставлены героем материала.

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме