Как выглядела урбанистическая реклама в СССР

Алексей — администратор группы в ВК «СCCРЕК :: Реклама из СССР», посвящённой советским маркетинговым объявлениям. Мы попросили Алексея найти примеры социалистической архитектурной рекламы и поговорили с ним о том, как было устроено урбанистическое продвижение в СССР.

Один из первых номеров журнала «Новые товары» — №10 за 1958 год

Всё началось с того, что я захотел найти для своего ребёнка игрушки, с которыми сам играл в детстве. У меня были железная дорога, авторалли, несколько конструкторов, машинка на радиоуправлении. Пока искал их в интернете, на глаза попалась подшивка журнала «Новые товары». В нём публиковалась информация о продуктах, производившихся в СССР. Этот журнал выходил ежемесячно с 1957 по 1995 год. Я купил несколько выпусков, отсканировал объявления и выложил их. Вместе с «Новыми товарами» мне прислали ещё несколько подборок различных изданий. Так я заинтересовался темой советской рекламы.

Реклама из журнала «ГДР на стройке»

Журналы я обычно ищу на Avito или интернет-аукционах. Когда появляются новые лоты по запросу «советская реклама», скупаю их и сканирую. В какой-то момент я стал публиковать объявления из этих изданий — сначала в живом журнале, затем создал группу в ВК. То, что мне уже неактуально, продаю через те же аукционы — и покупаю другие журналы. Некоторые выпуски мне присылают читатели. Самые яркие образцы оставляю себе, остальное отправляю на продажу.

Советская реклама интересна тем, что она не ставила перед собой цели продать товар или привлечь больше покупателей, рассказав о ярких свойствах продукта. В ту эпоху маркетинговые усилия были направлены на то, чтобы проинформировать население о новых товарах и услугах.

Развороты журнала «Архитектура СССР»

Объявления в архитектурных журналах рассказывали о новых материалах и технологиях в строительной области или бытовых товарах, которые можно было купить в определённых магазинах.

Издание WAM — это сборник, вышедший уже в наше время, в 2000-х годах, в издательстве Agey Tomesh. В нём собрана реклама из журнала «Советский экспорт». Объявления в этом издании были ориентированы в первую очередь на зарубежного потребителя.

Развороты журнала WAM, №27

В «Советском экспорте» работали лучшие художники и дизайнеры тех времён. Они делали рекламу, которая была призвана транслировать образ СССР как поставщика высококачественных товаров и услуг. Журнал «Советский экспорт» был площадкой для создания шедевров советского дизайна, поскольку здесь цензура была не столь сильной и у сотрудников редакции оставалось пространство для творчества.

Плакаты ТЭА

ТЭА — это плакаты Транспортно-инспекционного агентства. Оно оказывало целый спектр услуг по всей стране: от продажи билетов до помощи с переездом. Среди их «архитектурных» предложений была доставка материалов из строительных магазинов, доставка мебели и её перевоз с квартиры на квартиру. У Транспортно-инспекционного агентства был очень большой бюджет на продвижение, и они размещали рекламу везде: раскладывали буклеты и листовки в местах оформления заказов, расклеивали плакаты на стенах, публиковались в периодических изданиях, развешивали объявления на торцах зданий, устанавливали на крышах крупные текстовые надписи. Сравнимый бюджет был у Аэрофлота и Госстраха, чьи рекламные календарики до сих пор можно найти на любом блошином рынке.

Плакаты ТЭА

Ежемесячный журнал «Советский Союз» представлял собой красочное цветное издание большого формата с портретами и репортажами на каждой странице. Там тоже работали лучшие авторы и художники. «Советский Союз» публиковался на многих языках, распространялся по всему миру и служил для страны имиджевым инструментом. Журнал основал Максим Горький, и до 1950 года это издание называлось «СССР на стройке».

Панорама Алма-Аты 1951 года

Строительство Куйбышевской ГЭС

Архитектурные объявления в основном рекламировали мебель или стройматериалы, поскольку именно эти товары в первую очередь интересовали читателей журналов. Но иногда встречались и другие образцы.

Журнал «Новости и информация» — периодическое издание, которое распространялось среди заграничных работников, трудившихся, например, во Внешнеторговой сети.

Журнал «Новости и информация», №20 за 1974 год

У них была своя валюта — чеки Внешпосылторга, которые принимались в магазинах «Берёзка». В одном из выпусков «Новости и информация» появилась реклама московского жилищного комплекса «Внешторговик».

«Строительство Москвы»

«Строительство Ленинграда»

Журналы «Строительство Москвы» и «Строительство Ленинграда» были посвящены архитектурной жизни двух столиц. Здесь можно увидеть рекламу, предназначенную для представителей советского градостроительного сообщества.

Все изображения предоставлены героем материала

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме