Страница не найдена

Как открытие кинотеатра в Урюпинске лишило столицу российской провинции локального мема

6 декабря в городе Урюпинске в Волгоградской области открыли обновленный кинотеатр «Мир». В нем уже показывают «Семь пар нечистых» и «Хроники хищных городов». Рассказываем, откуда у маленького города пять миллионов рублей на ремонт и при чем тут мем «Лучше бы кинотеатр сделали».

Кинотеатр «Мир» до ремонта.

 

Как перезапускали «МИР»

До 2003 года в Урюпинске работал единственный кинотеатр «Мир». К тому времени его оборудование окончательно устарело, поэтому ежедневные показы прокатных фильмов в городе прекратились. С тех пор в зале проводили концерты и спектакли, и лишь иногда – кинопросмотры. За киноновинками и попкорном жителям Урюпинска приходилось ездить за сто километров в соседнюю Воронежскую область в город Борисоглебск.

Кинотеатр «Мир» в 60-х. Фото из архива семьи Суязовых

6 декабря «Мир» вновь открылся после ремонта уже в качестве полноценного кинотеатра, который обошелся городу в 5 миллионов рублей. Это событие в своем фейсбуке прокомментировал местный общественный деятель и эксперт по брендированию малых городов Василий Дубейковский.

 

Как в городе появился мем «лучше бы кинотеатр открыли!»

Последние пять лет Василий Дубейковский занимается продвижением урюпинского бренда «Столица российской провинции». В 2012 году администрация города официально зарегистрировла бренд. В 2014 году он вместе с семьей переехал в город из Москвы. Василий называет Урюпинск «городом победившего бренда», поскольку о концепции знает 99% местных жителей, она привлекает новых туристов, а практики его команды применяются в других городах.

Фото: официальная cтраница магазина «Сувениры из Урюпинска» Вконтакте.

Команда Дубейковского «СитиБрендинг» разработала для Урюпинска бренд-платформу с визуальным стилем и шестью ценностями, с которыми стоит ассоциировать город: экологичность, мастеровитость, духовность, традиционность, самостоятельность и юмор. Например, в 2017 году благодаря последней из них в городе появился памятник Карлу Марксу, который отсылает к известному советскому анекдоту.

Strelka Mag попросил Дубейковского прокомментировать возрождение кинотеатра и объяснить смысл мема «лучше бы кинотеатр сделали» из его поста.

Василий Дубейковский

«Как и в любом другом городе, в Урюпинске есть люди, которые каждому преобразованию находят более важную, по их мнению, альтернативу: "лучше бы отремонтировали дороги", "лучше бы потратили деньги на детей" и так далее. В Урюпинске был очень популярен вариант "лучше бы кинотеатр открыли!". Мы с командой так часто видели эту фразу в комментариях к постам, что сами начали использовать её в шутку. Например, добавляли этот ответ во все опросы и голосования в социальных сетях», — рассказал Василий. Постепенно фраза про кинотеатр стала локальным мемом, а урюпинские производители сувениров даже напечатали её на футболках.

 

Новый экран и 3D-очки

Открытие кинотеатра | Согласно афише, в ближайшие дни в кинотеатре будут показывать российский фильм «Семь пар нечистых», американо-новозеландские «Хроники хищных городов», и 86-й выпуск киножурнала «Мульт в кино». Премьера полнометражных фильмов состоялась 6 декабря — в один день с открытием кинотеатра. Билеты в кино стоят от 130 до 250 рублей в зависимости от дня недели и времени сеансы. | Фото: официальная страница Вконтакте

Ремонт урюпинского «Мира» обошёлся в 5 миллионов рублей. На эти деньги в кинотеатре установили цифровой экран, полностью заменили оборудование для демонстрации фильмов, закупили 3D-очки и открыли кафе с поп-корном и газировкой. Средства на возрождение кинотеатра Урюпинску выделил «Фонд кино» в рамках программы по «созданию условий для показа национальных фильмов в населенных пунктах России с численностью населения до 500 тысяч человек». Урюпинску удалось попасть в число обладателей гранта с четвертой попытки.

 

Что произошло после открытия кинотеатра

«Мы лишились главной публичной мечты города, и возник вакуум в нашем видение будущего. Помним, любим...», — написал в шутку Дубейковский в своём фейсбуке в день открытия кинотеатра. В разговоре со Strelka Mag он отметил, что найти нового кандидата для фразы «лучше бы…» будет сложно. Типичное «лучше бы дороги сделали» не подходит, потому что их уже отремонтировали к 400-летию города, которое Урюпинск отметил в этом году.

По словам Дубейковского, если что и могло бы стать новым мемом, так это требование вернуть московское время. В октябре Волгоградская область сменила часовой пояс, добавив один час, но жителям столицы российской провинции это не понравилось.

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

По теме