Как районные магазины спасают индийский ретейл в карантин

, Среда

В новой рубрике «Город глазами экономиста» руководитель центра городской экономики КБ Стрелка Елена Короткова рассказывает о новостях прошедшей недели, которые показались ей наиболее интересными. В этом выпуске — баварские мастер-классы, спасение сезона НХЛ и альтернативный мир индийского ретейла.

 

семинары по онлайн-адаптации бизнеса запустили в Баварии

Участники семинара Mia gehn online

В немецкой земле Бавария запустили цифровую платформу Mia Gehn Online (на баварском диалекте — «Переходим в онлайн»), на которой представители малого бизнеса могут получить консультацию от специалистов в сфере цифровых технологий. Консультации проходят онлайн в режиме однодневных акций при поддержке городских властей. Авторы инициативы уже провели такие семинары в Мюнхене, Ландсхуте и Вюрцбурге.

Елена Короткова

Елена Короткова: «Наряду с раздачей денег и субсидированием кредитных ставок в Баварии проводят мастер-классы для малых предприятий с численностью сотрудников до 15 человек. Перед мастер-классом компании подают заявки: с отобранными кандидатами индивидуально работают консультанты и опытные предприниматели. На таком семинаре можно получить совет по оптимизации бизнес-модели, подобрать цифровые приложения для работы в новой онлайн-реальности или узнать, как улучшить свой интернет-сайт.

Эта инициатива наглядно показывает, что помощь бизнесу при карантине — это не только денежные выплаты. Сами условия игры изменились очень быстро, и многие компании оказались к этому не готовы. Поэтому одна из ключевых задач по поддержке предпринимателей — научить их жить по этим новым правилам».

 

Канада может возобновить матчи НХЛ при пустых трибунах

Фото: Darryl Dyck / The Canadian Press

Национальная хоккейная лига ищет способы восстановить сезон, который был прерван в марте из-за коронавируса. Сейчас НХЛ рассматривает концепцию городов-хабов, в которых могут пройти все оставшиеся 189 игр. Если инициативу одобрят, то матчи этого сезона уже не будут домашними и гостевыми. Вместо этого команды поселятся в паре канадских городов и проведут все игры там. Игроки будут подолгу жить в отелях, выезжать на стадионы и сразу после матчей возвращаться назад. Из-за действующих ограничений трибуны во время игр останутся пустыми. Отмечается, что такая мера не будет иметь значительного экономического эффекта и в большей степени является маркетинговым шагом.

Елена Короткова: «Матчи НХЛ — всегда большое событие для принимающего города. В первую очередь это важный источник доходов для городской экономики: болельщики селятся в отелях, покупают еду и напитки на стадионах, сидят в барах, пользуются транспортом.

Но какой смысл в этом всём, если матчи проводятся при пустых трибунах? Доходы от трансляций получает не город, а Лига, так зачем бороться за право принимать у себя fan-free матчи НХЛ? Видимо, таким образом города ищут новые смыслы в новых условиях: занимаются своим медийным продвижением и пытаются обеспечить эмоциональный подъём горожан.

Главным критерием при выборе городов-хабов является наличие подходящего стадиона. Если эта программа будет запущена, она даст возможность заявить о себе тем городам, которые в обычное время не так популярны у туристов. Город-хаб получит огромные медиаохваты и сможет заявить о себе: например, в трансляции матчей можно будет встраивать рекламные и социальные ролики о самом городе, его достопримечательностях или известных жителях. Это частный пример, тем более инициатива ещё не утверждена, но он отчётливо показывает, как кризис может стать источником не только проблем, но и возможностей».

 

Кирана против короны: чему учат Индия и её традиционный ретейл

Ассортимент кираны

С 24 марта в Индии продолжается национальный локдаун: не работают транспортное сообщение, фабрики, торговые центры. В начале месяца строгий карантин был продлён до 17 мая. Однако всё это время в Индии работают кираны — небольшие районные магазинчики, где продаются продукты, напитки, закуски, сигареты и другие товары первой необходимости. В них же можно оплатить мобильную связь, а если вы постоянный клиент, то договориться о покупке в долг. В условиях локдауна кираны играют для жителей Индии такую же важную роль, как санитарные работники, врачи или полицейские.

Елена Короткова: «Пока весь западный мир говорит об очередной победе онлайн-торговли, Индия идёт своим традиционным путём. Кираны относятся к неорганизованной розничной торговле, которая составляет 85 % всего ретейла в стране. Это несетевая структура, которая в очередной раз доказала свою устойчивость и безальтернативность. Гипермаркеты и торговые центры закрыты, а онлайн-торговля сталкивается с проблемами из-за сбоев в цепочке поставок. Зато кираны уверенно продолжают работу.

Мы часто говорим о проблеме „последней мили“ в городских сервисах и торговле. В условиях карантина этот вопрос стал особенно актуален: как именно клиент должен получить свой товар, если город фактически парализован. И кажется, что Индия давно придумала ответ на этот вопрос. Кираны вшиты в районную инфраструктуру, снабжают местных жителем всем необходимым и вместе с тем не позволяют просесть ретейлу, как это происходит с другими отраслями экономики. Более того, эта структура не стоит на месте и развивается. С одной стороны, кирана становится логистическим пунктом, куда можно заказать доставку (это появилось ещё до карантина). С другой — в магазинах начали устанавливать банкоматы, так что теперь это и финансовые точки».

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме