Компьютерные животные и герои игр на улицах: примеры городской 3D-рекламы

С развитием компьютерной графики мегаполисы всё чаще становятся местом неожиданного взаимодействия горожан и виртуальных героев 3D-рекламы. Strelka Mag собрал несколько примеров того, как огромные анимированные животные и персонажи игр на время становятся жителями городских улиц.

 

3D-кошка на фасаде в Токио

Фото: Yunika

В июне 2021 года на фасаде одного из зданий оживлённого токийского района Синдзюку появилась анимированная трёхцветная кошка. В семь утра, когда специальный экран для проигрывания 3D-рекламы оживал, кошка «просыпалась» и начинала «общаться» с прохожими, реалистично мяукая. Согласно сценарию, ближе к часу ночи её день подходил к концу и она укладывалась спать, чтобы с утра снова заступить на свою необычную вахту.

Реалистичный ролик с кошкой проигрывался не для рекламы. В начале лета 2021 года Япония пережила сильный всплеск заболеваемости COVID-19, и владельцы нескольких токийских компаний решили разместить такую анимацию, чтобы разрядить атмосферу, пока в столице действовал режим чрезвычайной ситуации 4-го уровня.

 

Чебурашка и крокодил Гена в Москва-Сити

Фото: Сбер / YouTube

В конце сентября 2021 года Сбер запустил первую в России 3D-рекламу, героями которой стали крокодил Гена и Чебурашка. Проект был приурочен к 180-летию банка.

На угловой LED-экран, расположенный над входом в одну из башен Москва-Сити, транслировали 11 3D-роликов, рассказывающих прохожим о цифровых продуктах экосистемы Сбера.

В сюжетах присутствовала иммерсивная составляющая. В частности, в одном из видео Чебурашка и Гена «дарили» прохожим билеты в кино и приветственно махали с билборда.

 

Билборд Balenciaga x Fortnite

Фото: Balenciaga / Fortnite / TekDeeps

В конце сентября фешен-бренд Balenciaga привлёк внимание коллаборацией с создателями игры Fortnite. У геймеров появилась возможность выбрать для нескольких персонажей одежду и предметы экипировки от Balenciaga, в то время как сам модный дом выпустил физическую коллекцию одежды, посвящённую Fortnite.

Самой запоминающейся частью кампании стало её масштабное промо. Оно представляло собой ироничную 3D-рекламу с одним из обновлённых персонажей — человекоподобным мопсом в тёмных очках и брендированной толстовке, который с любопытством разглядывал с экрана жителей Токио, Лондона, Сеула и Нью-Йорка.

 

3D-паблик-арт

Фото: Jeff Backhaus / 10mag

Весной прошлого года в сеульском районе Каннамгу появилась видеоинсталляция WAVE от арт-группы d’strict, которая, в частности, специализируется на создании цифровой наружной рекламы.

Под определённым углом WAVE выглядела так, будто вместо 3D-экрана на основание колонн здания поместили огромный резервуар с заключённой внутрь океанской волной, разбивающейся о его стенки. Этот образ становился ещё более реалистичным благодаря шуму прибоя, который художники использовали в качестве звукового сопровождения.

Группа d’strict решила запустить WAVE, чтобы одновременно успокоить и взбодрить жителей города в сложный период локдауна. Работа получила большую популярность в интернете, а летом 2021 года её копия WHALE появилась на одном из самых больших экранов Таймс-сквер, известном среди горожан под названием Big Kahuna.

Позже на 3D-экране в Каннамгу экспонировались и полностью рекламные инсталляции, например гигантский анимированный циклоп от местного торгового центра и джип Wrangler, «пробивавший» стекло дисплея и на полной скорости «вылетавший» на улицу.

 

Трёхмерные персонажи Genshin Impact

Фото: miHoYo Limited / youtube

Разработчики китайского экшен-квеста Genshin Impact тоже обратились к трёхмерной рекламе для продвижения игры.

С момента выхода в сентябре 2020 года Genshin Impact завоевала множество поклонников по всему миру благодаря атмосфере классических японских аниме, а также возможности бесплатно играть почти с любого устройства.

Главный герой рекламы — Барбара, один из культовых персонажей Genshin Impact. Она приветливо машет идущим мимо людям под инструментальную музыку саундтрека, а затем ловит хрустальную бабочку, которая превращается в запечатанный подарок с самой игрой.

 

3D-реклама до 3D

Реклама перешла в трёхмерный формат ещё до появления смешанной реальности. Создатели первых 3D-объявлений добивались эффекта иммерсии через создание объёмных билбордов и гиперреалистической графики.

1 / 6

Билборд с объёмным пятиметровым плюшевым медведем создан креативным бюро OUTFRONT Studios для компании — производителя средств автомобильной безопасности Autoliv. Фото: OUTFRONT Studios

2 / 6

Один из старейших рекламных холдингов Британии JWT London в рамках кампании Rimmel разместил на улицах Лондона реалистичные пузырьки лака для ногтей высотой в человеческий рост. Фото: JWT London / Rimmel

3 / 6

Билборды Ford Mustang создавали визуальный эффект, демонстрирующий, какую скорость может набрать автомобиль. Фото: Ford

4 / 6

Реклама немецкой сети ресторанов восточной кухни Doy Doy. Рекламное агентство Saatchi & Saatchi визуально сымитировало процесс приготовления кебаба, разместив рекламу на вращающемся отсеке бетоносмесителя. Фото: Saatchi & Saatchi

5 / 6

Серия фотографий Vehicle Traffic Safety от Кёртиса Трента для билбордов области Альберта в Канаде. Фото: Кёртис Трент

6 / 6

Реклама Копенгагенского зоопарка для городских автобусов и метро. Фото: Bates Y&R

Нашли опечатку или ошибку? Выдeлите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Поделиться в соцсетях

По теме